Time:2018.5
制片(pian)人:聯和智邦茶葉品牌
方(fang)案已定,侵權必究(jiu)!
【項目背景】
“郫縣豆瓣”作為一個百年老牌品類,從郫縣走出了100余家豆瓣企業,隨著時間的推移,川菜在全國的影響力隨之增強。“郫縣豆瓣”作為川菜的最佳調
味品中的一種,也變得包容性更強,更受餐飲大廚及大眾消費者的認同,但是這些豆瓣企業卻逐漸走向了同質化。手工制作的、工業生產的、有品牌的、
沒產品(pin)品(pin)牌的都陸續在同吃,消費者只記得“郫縣豆瓣”,卻很難記得平時自己用的到底是哪一家企業的產品。
【核心問題】
如何突出重圍走出一條適合自己的路?
如何在共性中尋找個性?
如何讓消費者在“郫縣豆瓣”的大傘下記住自己,找到自己?
【解決問題】
品類創新難度大,就在豆瓣歷史和品牌上找差異!
【創意說明】弘揚金(jin)典 / 守望精(jing)致
Slogan:匠心釀制·德懷天下
傳承(傳統技藝,展現中華民族傳承的力量)
匠心(品德造詣,匠者的堅韌不拔和固執)
圍繞企業自身的特點,進行文化挖掘。
【鵑】— 豆瓣發源地(郫縣舊稱)
【德(de)】— 心:源(yuan)于(yu)“德(de)”,堅守“德(de)”,才會(hui)“得”。
傳(chuan)承(cheng)是一(yi)種(zhong)繼承(cheng),一(yi)種(zhong)自(zi)信(xin),一(yi)種(zhong)認(ren)同(tong),延(yan)續著情(qing)懷(huai),彰(zhang)顯著精神。無(wu)論時代如(ru)何變遷,民以食為天,忠于本心,忠于發(fa)明者的(de)初衷(zhong),將自(zi)信(xin)和認(ren)同(tong)
獲取給(gei)生(sheng)活銷售者。鵑德豆瓣(ban)評分(fen)搭建著(zhu)消費者情懷和(he)手藝人心情,表達(da)著(zhu)匠者的品性(xing)和(he)追求完美,讓(rang)食物漂亮(liang)味。